市场背景：

马来西亚人口超过 2 千 900 万，人均国民收入为美金 1 万零60 元，属於中上收入阶层国家（中产阶层占总人口约四分之 三）。马来西亚是一个高度依赖国际贸易的开放经济体，随 着国内生产总值的稳健成长，马来西亚饮食品市场日趋多样 化，食品供应来自国内及海外。

自2000年起，马来西亚每年的饮食品消耗量及进口量持续成 长，即使在经济衰退的时候，食品领域的需求丝毫未减，市 场需求旺盛；由此可见，马来西亚的饮食品市场极具发展空 间，为国内及海外食品商提供了无限的商机。

马来西亚加工食品出口虽然在过去 10 年来倍增，但仍旧是食品净进口国，年度进口总额达 16 亿美金，过去几年的成长率 为 23%，预计接下来的 5 年，将保持在相同的成长率。

马来西亚作为东盟自由贸易区（ASEAN FREE TRADE AREA ，简 称 AFTA）的成员国，执行 AFTA 条例中的“普遍有效优惠关 税 ” （ Common Effective Preferential Tariff ， 简称 CEPT），即东盟各成员国所有在区域内贸易的工业制成品的关 税商品关税将降至 0 - 5%水平。

另外，马来西亚也持续展开多个双边或多边自由贸易谈判的协商。至今，马来西亚已签署和落实 6 项双边自由贸易协定，即澳洲丶智利丶印度丶日本丶纽西兰及巴基斯坦；透过东盟区域自由贸易协定签署合作的国家则包括中国、日本、韩 国、澳洲、纽西兰及印度。

马来西亚杂货零售业相当成熟，根据马来西亚零售组织的 资料显示，市面上 60%的食品从传统超市及专卖店购得。国 际商业观察（BMI）的数据显示马来西亚的食品零售业市值为 美金 150 亿，并预计在 2015 年将达至美金 210 亿。霸级市场及大型商店遍布马来西亚各城市，成了城市约 45%-60%消费 者主要采购食品的来源。